Маркетинговый план в ограниченном смысле представляет собой комплексный документ, в котором изложены рекламные активности на определенный промежуток времени.[6] Цель маркетингового плана - балансировать изменения цен, таким образом распределить во времени рекламные усилия и улучшать сбытовую активность. Он включает в себя такие процессы, как анализ рыночной ситуации, программы действий, бюджеты, прогнозы продаж. Маркетинговый план также может быть описан как метод, который дает поддержку бизнесу принять решение о наилучшем использовании своих ресурсов для достижения целей. Он также может содержать полный анализ сильных и слабых сторон компании, её организации и продуктов.