161. Непрерывный процесс определения целей и задач коммуникационной и рекламной политики, оценки их достижения, разработки шагов проведения рекламных мероприятий, является выполнением функции:

• планирования рекламной деятельности фирмы

162. Ориентация на конкретный сегмент рынка, для которого предлагается специфический товар, характерна для:

• концентрированного маркетинга

163. Набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство в оформлении товаров, внутренней среды фирмы, а также всей исходящей от фирмы информации, — это:

• фирменный стиль

164. Развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу:

• демонстрация

165. Набор символов и текст, передаваемые рекламодателем потребителю, называются:

• рекламным посланием