ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………………………………………………3
1. ИСТОРИОГРАФИЯ РЕКЛАМЫ В КНИЖНОМ ДЕЛЕ ……………………………………….8
1.1 Подходы к пониманию рекламы в книговедении и книжном деле …………………8
1.2 Подходы к пониманию рекламы в смежных дисциплинах ……………………………20
2. РЕКЛАМА И ПРОПАГАНДА КНИГИ ……………………………………………………………..51
2.1 Особенности российской книжной рекламы…………………………………………………51
2.2 Пропаганда и реклама книг как часть социальной рекламы ………………………….60
3. ФОРМЫ И СИСТЕМА РЕКЛАМЫ КНИЖНОГО ИЗДАНИЯ ……………………………88
3.1 Формы рекламы книжного издания ……………………………………………………………..88
3.2 Прикнижная реклама …………………………………………………………………………………..95
3.3 Внекнижная издательская реклама …………………………………………………………….121
3.4 Понятие «креатива» и его роль в рекламе книги …………………………………………132
4. СТРУКТУРА И РОЛЬ РЕКЛАМНОГО ОТДЕЛА В ИЗДАТЕЛЬСТВЕ
(НА ПРИМЕРЕ ДЕПАРТАМЕНТА РЕКЛАМЫ И PR ИЗДАТЕЛЬСТВА АСТ) 142
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………………………………………….175
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ………………………………………………..180
ПРИЛОЖЕНИЯ ………………………………………………………………………………………………….192