Поддержание внимания на предмете рекламирования случается в процессе его осмысления, специфика которого состоит в его цельности. Это значит, что мера влияния рекламы в целом зависит от степени влияния составляющих частей. Например, при изложении текста малоквалифицированным диктором может понизиться всеобщее впечатленье о рекламе в целом. Значит, все части рекламного обращения (изображение, текст, звук) необходимы быть преднамеренными и должны владеть надлежащей силой влияния[13].