Реклама обычно заимствует образы из тех же источников, что и журналистика, а именно: народное творчество, художественная литература, материалы из общественной жизни. Образы из этих сфер широко в ней представлены. Приемы их использования многообразны: от полного привлечения контекста творения до использования всего одной фразы, особенно часто встречаются «крылатые фразы» или имени фантастического героя, однако все это должно быть очень емко и крайне прочно укоренившихся в сознании слушателей, дабы дать возможность немногословно и наглядно излагать позицию к товару.