• борьба покупателей за право покупать товары по более низким ценам
• борьба производителей за получение наивысшей прибыли
• движущая сила рынка
• экономическая состязательность за достижение наилучших результатов
• ATC x Q
• переменные
• альтернативные издержки использования ресурсов, являющихся собственностью фирмы
• спрос