• означает, что читатели одного издания частично идентифицируются с читателями других изданий
• изучают степень узнавания оцениваемого рекламного средства
• необратимо утрачивающая свои позиции на товарном рынке
• фирменного товара
• степень представительности выборки при исследовании рынка