• имеющая максимальную цену
• разницу между рыночной стоимостью марки и количеством полученных за нее денег
• описание определенных явлений
• необходимо использовать мнения экспертов
• метод исследования, показывающий, сколько раз рекламное объявление имело шансы быть увиденным