20 век считается веком научно-технической революции, происходит значительное смещение в сторону либеральности общества: половое равноправие, свобода образования. Эти вещи становятся одними из главных ценностей общества, повышения уровня образования приводит к повышению среднего уровня грамотности, что в свою очередь становится причиной волны самоидентификационного процесса: люди начинают искать различные способы самовыражения.