Мир модной иллюстрации прочно ассоциируется с изысканными женскими образами. Однако в 20-е годы самым высокооплачиваемым американским иллюстратором был Джозеф Кристиан Лейендекер. Он прославился созданием рекламных плакатов с изображением… мужчин – и сформировал идеал мужской внешности, господствовавший в американской массовой культуре последующие десятилетия. Лейендекер (1874-1951) покорил публику своими яркими образами и модными изображениями красивых мужчин и гламурных женщин. С его мгновенно узнаваемым стилем - «Взгляд Лейендекера» - он помог сформировать образ нации, создав десятки прочных икон и создав некоторые из самых ранних национальных рекламных брендов. Культовый американский иллюстратор родился в 1874 году в Германии, а спустя восемь лет все многочисленное семейство – чета Лейендекеров и их четверо отпрысков – отправилось в Чикаго. В юности Джозеф работал в типографии и сумел обеспечить себе обучение к Чикагском институте искусств. Его первый заказ был вовсе не связан ни с модой, ни с рекламой – он выполнил иллюстрации к Библии. Завершив обучение в Чикаго, вместе с младшим братом Лейендекер отправился в Париж, чтобы довести свою художественную подготовку до совершенства.