На практике расчёт выручки от продажи основывается на детальном изучении рынков сбыта продукции и оценке их ёмкости. При всем этом сначала оценивается общая потенциальная ёмкость рынка, то есть общая стоимость товаров, которые могут быть реализованы в данном регионе с учётом степени его насыщенности и тенденции изменения спроса. После определяется доля рынка, которую предприятие способно захватить, получив максимальную сумму реализации. По итогу прогнозируется объем продаж при имеющихся условиях работы, уровне цен, наличии конкурентов. Вместе с тем, нельзя забывать о столь важном внутреннем факторе, влияющим на размер объёмов производства и продаж, как наличие производственных мощностей предприятия, которые позволяют выпустить такой объем продукции, который востребован на рынке.