ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ И ВЫВЕДЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК 6
1.1 Понятие нового товара, его сущность и виды 6
1.2 Этапы разработки и вывода нового товара на рынок 10
1.3 Риски и ошибки при разработке и выведении новых товаров на рынок 19
ГЛАВА II. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПО СОЗДАНИЮ И ВЫВЕДЕНИЮ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «АЗБУКВАРИК» 23
2.1 Общая характеристика компании 23
2.2 Инициирование проекта по созданию и выведению нового товара на рынок 26
2.2.1 Основные характеристики проекта 26
2.2.2 Риски проекта 27
2.2.3 Маркетинговое исследование 32
2.2.3.1 Рыночный спрос 33
2.2.3.2 Анализ потребителей 35
2.2.3.3 Анализ конкурентов 37
2.2.3.4 Маркетинговые рекомендации 41
2.2.4 Расчет основных целевых показателей проекта 41
2.3 Планирование проекта 48
2.4 Реализация проекта 49
2.4.1 Создание и производство нового товара 49
2.4.1.1 Разработка технического макета продукта 49
2.4.1.2 Наполнение содержанием технического макета 50
2.4.1.3 Отсев потенциально неэффективных проектов 55
2.4.2 Описание нового продукта 57
2.4.3 Массовое производство 58
2.4.4 Получение нового товара и размещение на складе 60
2.4.5 Продвижение нового товара 62
2.4.6 Процесс продажи нового товара покупателю 64
2.5 Завершение проекта 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПРИЛОЖЕНИЕ 73