Актуальность работы состоит в том, что в условиях рыночных отношений каждое предприятие стремиться извлечь максимальную прибыль от продаваемых товаров и услуг, обеспечить себе выживаемость и завоевать лидерство на рынке. Потребительский рынок насыщен предложением, и, чтобы не проиг-рать на сужающемся конкурентном поле, производители должны владеть технологиями брендинга. Речь идет о создании марок, чьи товарные и эсте-тические характеристики в сочетании с психологической составляющей спо-собны привлечь внимание покупателя среди множества однотипных товаров. Российские производители, оказавшиеся вовлеченными в маркетинго-вую войну, старательно копируют международный опыт. Ошеломляющие цифры стоимости глобальных брендов, захватывающие истории строитель-ства и побед крупнейших мировых корпораций, прочитанные в книгах за-падных специалистов и рассказанные консультантами, будоражат воображе-ние отечественных бизнесменов. «Брендостроительство» входит в моду. Марки, претендующие на «брендовость», создаются вновь или на основе старого бизнеса. При этом производитель не всегда отдает себе отчет в целесообразности и перспективности подобных начинаний.