Маркетинг – это совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающих продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг. С развитием рыночных отношений потребители стали предъявлять жесткие требования как к товарам, так и к их упаковке. Сегодня отдается одна из лидирующих позиций в борьбе за покупателя. Наряду с названием и ценой он играет большую коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: помогает позиционировать товар, способствует узнаваемости товара, формирует и укрепляет идентичность товара, является неотъемлемым элементом бренда. В современном информационном мире покупатель находится под постоянным давлением рекламы, и упаковка, которую вы видите в магазине, является окончательным доказательством преимуществ покупки того или иного товара. Таким образом, наличие «правильной» упаковки товара напрямую влияет на продажи. Целью курсовой работы является изучение роли упаковки и ее роли в рыночном успехе продукта.