Введение…………………………………………………………………………..3
1. Методические основы формирования товарной политики предприятия….6
1.1 Товарная политика предприятия: цели, задачи, функции………………6
1.2 Этапы формирования товарной политики предприятия……………….12
1.3 Информационное обеспечение разработки товарной политики предприятия………………………………………………………………………16
2. Товар, как объект управления в рамках товарной политики предприятия..41
2.1. Сущность, классификация и уровни товаров в маркетинговой деятельности предприятия………………………………………………………………………..41
2.2. ЖЦТ, стратегии работы предприятия на разных этапах ЖЦТ……………48
2.3. Товарная атрибутика в формировании политики работы с товаром………56
3. Формирование ассортимента, как целевая функция товарной политики предприятия………………………………………………………………………58
3.1. Понятие и основные характеристики товарного ассортимента.
Ассортиментная концепция предприятия………………………………………58
3.2. Торговый и производственный ассортимент: различия и требования к формированию…………………………………………………………………..63
3.3. Процесс планирования и управления ассортиментом: этапы, задачи, процедуры………………………………………………………………………..69
Заключение………………………………………………………………………73
Библиографический список…………………………………………………….76