У радио в прямом эфире есть (или должна быть) одна классная фишка - элемент непредсказуемости, интрига. Какая песня пойдёт следом или что скажет диджей, как повернется диалог или изменится атмосфера через несколько секунд или прямо на глазах. Эта непредсказуемость, интрига обязательный элемент привлечения, удержания и увеличения аудитории. В этом смысле сила радио заключается в сиюминутности прямого эфира, потому что только сидя здесь, в этой студии, и смотря на небо, человек может сказать: «Вы знаете, я чувствую, что в Питере сейчас уже идёт дождь, а у нас тут над куполом цирка небо пока чистое, но посмотрим, как будет через 20 минут». Слушатели чувствуют, что человек находится рядом. Это круче, чем любой федеральный сигнал «из центра». Именно эффект «здесь и сейчас» обладает невероятной притягательной силой привлекательности радио.