В эпоху информационных технологий молодежь представляет собой центральный элемент в развитии общества, особенно в контексте цифровой среды. Социальные медиа стали ключевым инструментом для взаимодействия, обучения, развлечения и, что немаловажно, формирования идентичности. В России этот тренд особенно заметен. В начале 2000-х годов социальные сети воспринимались как источник развлекательного контента и общения. Сегодня ситуация кардинально изменилась. Россия заняла первое место в Европе по популярности социальных сетей. По исследованию медиаагентства Initiative, в 2018 году глобальная аудитория социальных сетей превысила 3 млрд человек и выросла в среднем на 13% к прошлому году. Россия вошла в ТОП-10 стран по темпам роста аудитории с динамикой 15%. «ВКонтакте» остается лидирующей соцсетью в России [Россия вошла в ТОП-10 стран по приросту аудитории соцсетей, www].