Акценты в позициях авторов обусловлены, прежде всего, разнообразием дизайнерской практики в их деятельности. Сторонники решения проблем дизайна с помощью искусства предлагают расширить его содержание, вмещая в его сферу новое явление (Г. Рид), рассматривая дизайн в качестве рынка, предлагающего дизайнеру огромное поле для творчества (Д. Понти). Сторонники утилитарного подхода, в свою очередь, ориентируют создателей дизайнерской продукции на максимальное удовлетворение потребительского спроса (Ф. Эшфорд, Д. Глоаг, Д. Нельсон).