Стратегия «голубого океана», ее преимущества и ограничения в современных рыночных условиях

Стратегия «голубого океана», ее преимущества и ограничения в современных рыночных условиях

Вид работы: Курсовая работа  |   Предмет работы: Экономика торговли   |   Количество листов: 34

Голубой океан – несуществующие и неизвестные миру отрасли, границы и правила которых не определены. Такие отрасли являются ненасыщенным товарами и услугами несмотря на то, что потенциальный спрос на них есть. Голубой океан – нетронутые участки рынка, в которых отсутствует конкуренция ввиду высоких барьеров для входа на рынок. Он дает возможность неограниченного роста и высоких прибылей за счет создания инновации ценности и отсутствия конкуренции. Например, рынок каршеринга, который является альтернативным видом городского транспорта, в свое время был голубым океаном. С одной стороны, поездка в арендованной каршеринговой машине является комфортной (поездку можно совершить без других незнакомых людей, взять можно в любой удобной точке, выбрав машину на карте приложения; оставить можно в любой точке города). С другой стороны, такая поездка может быть даже дешевле поездки на автобусе. Комфорт от поездки на каршеринговой машине сравним с комфортом от поездки на собственном автомобиле. Однако иметь собственную машину многим людям дорого. [5, c .101].


СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ «ГОЛУБОГО ОКЕАНА» В СОВРЕМЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1 Маркетинговая сущность и инструменты стратегии «голубого океана» 5
1.2 Проектные технологии в реализации стратегии 9
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ОСНОВАНИЯ ПЕРЕХОДА К СТРАТЕГИИ «ГОЛУБОГО ОКЕАНА» 15
2.1 Анализ информации о внешней среде компании 15
2.2 Анализ информации о внутренней среде компании 21
2.3 Обоснование перехода к стратегии «голубого океана» 23
ГЛАВА 3. ВЫЯВЛЕНИЕ ПРОБЛЕМНОЙ ОБЛАСТИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 28
3.1. Мероприятия и основные направления совершенствования проблемных областей и реализации стратегии голубого океана 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34










ПОМОЩЬ С НАУЧНОЙ РАБОТОЙ

Подготовим для Вас работу по стандартам Вузов

Готовая работа с высокой уникальностью по минимальной цене
Срок выполнения от 2 часов
Антиплагиат более 70%

Быстрый заказ работы





[honeypot 2Mp1wUz2rkcR2jj1Ahxo]

Мы перезвоним через 5 минут

Яндекс.Метрика

Error: Please enter a valid email address

Error: Invalid email

Error: Please enter your first name

Error: Please enter your last name

Error: Please enter a username

Error: Please enter a password

Error: Please confirm your password

Error: Password and password confirmation do not match