Стратегический анализ позиционирования бренда

Вид работы: Дипломная работа | Предмет работы: Реклама и PR | Количество листов: 91

По результатам таблицы можно сделать вывод о том, что рынок DIY является достаточно насыщенным и на нем присутствует множество фирм, предоставляющих товары для ремонта и строительства. Это неудивительно, учитывая привлекательность данного сегмента. Несмотря на замедление темпов роста рынка, его нельзя назвать стагнирующим, поскольку развитие продолжается. Уровень дифференциации продукции оценивается как низкий, потому что ассортимент у розничных компаний приблизительно одинаковый. Покупатель ориентируется в выборе исходя из ценовых и качественных характеристик.

Содержание
Введение 3
Глава 1. Роль бренда в рамках современных рыночных отношений 6
1.1 Понятие и фундамент бренда 6
1.2. Управление брендом как основа стратегии позиционирования 9
1.3. Позиция бренда и основные аспекты ее восприятия 14
Глава 2. Особенности процесса позиционирования бренда 20
2.1. Анализ моделей позиционирования 20
2.2. Разработка стратегии позиционирования 25
2.3. Проблемы позиционирования бренда 31
2.4. Репозиционирование бренда 33
Глава 3. Стратегический анализ позиционирования бренда на примере компании Leroy Merlin 40
3.1. Основные характеристики рынка DIY 40
3.2. Текущее положение бренда Leroy Merlin 42
3.3. Анализ конкурентоспособности компании Leroy Merlin 50
3.4. Сегментация потребителей 58
3.5. Осведомленность потребителей о бренде и уровень потребительской удовлетворенности 61
3.6. Переосмысление бренда 67
Заключение 73
Список использованной литературы 77
Приложения 81

ПОМОЩЬ С НАУЧНОЙ РАБОТОЙ

Подготовим для Вас работу по стандартам Вузов

Готовая работа с высокой уникальностью по минимальной цене

Срок выполнения от 2 часов

Антиплагиат более 70%

Быстрый заказ работы