Габриель Тард (1843–1904) при изучении феномена толпы акцентирует внимание на то, что толпа оказывает на личность «чарующее воздействие» и притягательна для отдельной личности. Г. Тард проводит различие понятий толпы и публики, считая веком публики современный ему период. При этом публика представляется Г. Тардом, как более иерархически высшее и организованное состояние толпы. Толпа, по мнению Г. Тарда, как отдельная хаотичная социальная группа принадлежит прошлому, и является нечто низшим. Под публикой Г. Тард представляет «строго духовное собирательное цельное», где индивиды не собраны воедино (что характерно для толпы), а связаны между друг другом общностью убеждений и страстей. При этом, толпа, по мнению Г. Тарда, связана некоторой общей идеей, навязанной свыше, посылом, деструктивным началом [4 c. 77]. Публика, по Г. Тарду, многочисленнее и шире, чем толпа. Велика роль периодической прессы в развитии публики.