Продвинуть свою фирму предпринимателям удается не всегда, часто бизнесмены используют спонсорство не на максимум, а порой и во вред своему делу. Причиной этому является, как правило, не обдуманное, спонтанное решение вложить деньги в рекламу своей компании, ожидая быстрого и заметного улучшения продаж товара или услуги и на выходе получения прибыли. Зачастую спонсорское партнёрство рождается не по схожей специфике организаций, а по дружескому знакомству или "беспрецедентной" щедрости. Это ошибка. Спонсорская деятельность предусматривает очень тонкий, расчетливый и серьёзный подход.