Рекламная кампания — это группа скоординированных и организованных рекламных мероприятий с использованием одного или нескольких различных, связанных средств массовой информации, которые происходят в определенной последовательности и в правильно установленные сроки. Эти мероприятия направлены на достижение конкретных целей. Самая общая цель рекламной кампании — повлиять на решения и поведение потребителей на рынке. Поэтому часто считается, что одним из важнейших элементов рекламной кампании является привлечение внимания. При планировании рекламной кампании очень важно определить носители, которые будут в ней использоваться. Чтобы проанализировать наиболее прибыльные средства массовой информации для данной рекламы, используются различные меры привлекательности отдельных средств массовой информации. Это могут быть показатели, определяющие предполагаемое количество слушателей радиостанции в данный момент времени, среднее количество просмотров телепередач в минуту или количество фактически проданной/распространенной газеты/журнала. По мнению многих авторов, план рекламной кампании является продолжением плана маркетинга в рекламной части.