Понятие «Интернет-маркетинг» зародилось только в XХ веке. Тогда оно и сформировалось как объект научного интереса. В изучении интернет-маркетинга существуют несколько направлений исследований. Среди них присутствуют исследования с точки зрения как маркетинговой коммуникации (Е. Григорян, А. Романов), интернет-маркетинга (М. Федоров , С. Годин), web-аналитики (М. Хасслер , А. Кролл), стратегии (Р. А. Фатхутдинов, А.Д. Журавлев, О.Ю. Шауберт), контент-маркетинга (Б. Клифтон), вирусного маркетинга (С. Годин , Р. Талер), influence-маркетинга и др.