Когда целевой группе представляют бренд, происходит целевая, директивная мифологизация объекта, которая завершается созданием мифологического образа, или образа бренда. Таким образом, потребительский сегмент работает не с брендом как таковым (как бы его ни понимали — товар, организация или торговая марка), а с образом бренда. Бренд, проходя сквозь призму восприятия, выступает как мифологизирующий субъект, вокруг которого создается мифическая реальность4.