В соответствии с существующим гуманистическим подходом, под культурой может пониматься процесс формирования реальности, с помощью которой персонал проинформирован о предпринимаемых действиях, сложившейся ситуации и происходящих событиях определенным образом и придает своему поведению повышенную ответственность. Также посредством гуманистического подхода появляется возможность определенной интерпретации характера взаимоотношений компании с внешней средой в том плане, что предприятия могут не только так или иначе адаптироваться под непрерывные изменения окружающей среды, но и оказывать на нее непосредственное влияние, опираясь на собственную миссию и представление о себе. Развитие менеджмента на нынешнем этапе подразумевает, что в качестве объекта управленческой деятельности выступают различные типы организационной культуры, в то время как раньше считалось, что таким объектом могут быть люди и их деятельность, а также процессы. Следовательно, использование инновационных технологий в сфере управления возможно только после того, как были постигнуты основы организационно-культурного подхода, благодаря которому появляется комплексное осознание эволюционных процессов и принципов функционирования разных компаний, основанных на внутренних механизмах поведения всех членов трудового коллективах в контекстах многофункциональности и динамического непостоянства.