Производственная (концепция совершенствования производства) (1860-1920 гг.) – одна из самых старых концепций, в которой во главе стоят производитель и увеличение объемов производства существующего ассортимента товаров. Она гласит, что потребители будут более благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства. Концепция и в настоящее время находит применение в трех ситуациях:  спрос превышает предложение;  себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить;  когда основная часть реальных и потенциальных потребителей на рынке имеет ограниченный, небольшой доход [22, с. 142]. При использовании этой концепции основной акцент сделан на сосредоточение усилий в области производства максимального объема товаров для снижения себестоимости и цены продукции. Товарная (концепция совершенствования товара) (1920-1930 гг.) – сосредоточивает внимание на том, что потребитель всегда одобрительно отнесется к товару, если он хорошего качества и продается по умеренной цене. Потребитель заинтересован в таких товарах, знает о существовании аналогичных товаров и будет делать свой выбор на основе сравнения качества и цен на товары-аналоги. Достижение желаемого объема продажи и прибыли требует небольших затрат на маркетинговую деятельность.