Содержание
Введение 6
Глава 1 Теоретические вопросы организации маркетинга
инновационного продукта 9
1.1. Маркетинговая деятельность: понятие, основные составляющие 9
1.2. Инновационная продукция: понятие, значение 20
1.3. Особенности маркетинга инновационного продукта 31
1.4. Учет специфики рынка инноваций при управлении системой
маркетинга инновационного продукта 37
Глава 2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия,
выпускающего инновационную продукцию 44
2.1. Общая характеристика объекта исследования 44
2.2. Оценка маркетинговой деятельности предприятия 53
2.3. Эффективность маркетинговой деятельности предприятия 62
2.4. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии 68
Глава 3 Основные направления совершенствования маркетинговой
деятельности предприятия 74
3.1. Рынок медицинской техники: особенности оценки и факторы развития 74
3.2. Актуальные направления совершенствования маркетинговой
деятельности предприятия 83
3.3. Оценка эффективности направлений по совершенствованию
маркетинговой деятельности предприятия 87
Заключение 97
Список использованной литературы 101
Приложение 111