Глава 1. Теоретико-методологические основы изучения санаторно-курортного туризма 2
1.1. Место и роль санаторно-курортного туризма в системе оказания услуг населению Российской Федерации 2
1.2. Концептуальные подходы к изучению сферы санаторно-курортного туризма 16
1.3. Информационная база исследования 25
Глава 2. Развитие и государственное регулирование санаторно-курортной системы в Российской Федерации 35
2.1. История и современное состояние санаторно-курортного туризма в России 35
2.2. Государственное регулирование и нормативно-правовая база, регламентирующая сферу санаторно-курортного туризма в Российской Федерации
2.3. Изучение российского и зарубежного опыта управления сферой санаторно-курортного туризма 54
Глава 3. Проблемы и перспективы развития санаторно-курортного туризма в Республике Марий Эл 73
3.1. Оценка туристского потенциала Республики Марий Эл в разрезе санаторно-курортного туризма 73
3.2. Общая характеристика и анализ хозяйственной деятельности санатория «Южный» 83
3.3. Разработка рекомендаций по развитию санаторно-курортного туризма в Республике Марий Эл на примере санатория «Южный» 96
3.3.1. Описание проекта 96
3.3.2. Оценка рынка сбыта 100
3.3.3. Оценка конкурентов 103
3.3.4. Стратегия и план маркетинга 106
3.3.5. Прогноз объемов продаж 108
3.3.6. План производства 112
3.3.7. Организационный план 113
3.3.8. Юридический план 116
3.3.9. Оценка риска 116
3.3.10. Финансовый план 119
3.3.11. Стратегия финансирования 122