Главным преимуществом участия в ВТО с точки зрения мирового сообщества является обеспечение равных возможностей для всех участников. Система ВТО создает условия для всех членов, предоставляя малым странам право голоса, тем самым ограничивая экономический диктат крупных государств, который будет незаменим в двусторонних переговорах. Кроме того, вступая в альянсы, малые страны могут лучше вести переговоры. В то же время крупные государства-участники освобождаются от необходимости вести переговоры по торговым соглашениям с каждым из своих многочисленных торговых партнеров, поскольку, согласно принципу недискриминации, уровни обязательств, полученные в ходе переговоров, автоматически распространяются на всех участников ВТО.