Данная тема является актуальной, так как от грамотности выбора и определения рекламной политики и стратегии предприятия зависит успех существования бренда на рынке. Именно поэтому заранее необходимо оценить возможные реакции со стороны потребителей и целевых клиентов, относительно рекламных стимулов, которые несет в себе коммуникационная деятельность фирмы. Именно от грамотно выстроенной рекламной стратегии будет зависеть длительный успех развития и функционирования всей компании в целом. В то же время многие современные компания используют в своей рекламной практике радио, как средство распространения актуальной информации. Эффективность рекламы на радио обусловлена его воздействием на потребителя. Теоретическая значимость работы заключается в выявлении основных особенностей формирования и распространения рекламы на радио. Практическая значимость данной темы состоит в определении и формировании основных направлений и путей совершенствования рекламы на радио для конкретного предприятия.