ВВЕДЕНИЕ 4
1. ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ХК «АСКОНА» 6
1.1 Общая характеристика компании 6
1.2 Анализ рыночной среды компании 12
2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ХК «АСКОНА» 17
2.1. Анализ потребности на рынке 17
2.2. Анализ ассортиментных групп 18
2.3 Анализ товарной единицы 21
3. ПРОЕКТ МЕРОПРИЯТИЙ ВЫПОЛНЕНИЯ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА ПО РАЗРАБОТКЕ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ХК «АСКОНА» 23
3.1 Теоретические аспекты разработки стратегии маркетинга предприятия 23
3.1.1 Сущность и понятие стратегии маркетинга 23
3.1.2 Виды маркетинговых стратегий 24
3.1.3 Методология разработки маркетинговой стратегии на предприятии 26
3.2 Маркетинговые исследования 28
3.3 Проектные мероприятия по разработке стратегии маркетинга 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 43
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 45
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 46
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 47
ПРИЛОЖЕНИЕ 4 51