Очевидно, что интернет давно стал самым распространенным каналом как массовой, так и бизнес-коммуникации. Невозможно представить, чтобы современные компании могли обходиться без продвижения своих товаров и услуг только посредством методов традиционного маркетинга, игнорируя многочисленные площадки в сети. Сегодня производители и потребители живут в совершенно новой среде-эпохе цифрового маркетинга$, который объединяет различные инструменты продвижения товаров и услуг, включая туризм, через множество цифровых каналов. Этим объясняются изменения привычных моделей маркетинговых коммуникаций и бизнеса, включая туризм и отдых,а так же растущий интерес исследователей к вопросам, связанным с распространением современных цифровых каналов и SMM-технологий в продвижении товаров и $услуг. [22]. Внерубричная дисплейная интернет-реклама – это короткие клипы с движущимися изображениями, называемые «баннеры» либо «небоскребы» в зависимости от их расположения на экране. Они могут принимать форму «прерывающей» рекламы или «всплывающих окон». Это рекламные объявления, которые автоматически открывают новое окно сайта рекламодателя при переходе по ссылке с хост-сайта. Поисковый маркетинг – это общий термин для рекламы, которая размещается в поисковых системах интернета и начинает работать, как только пользователь входит в поисковую систему и выполняет запрос по ключевым словам.