«Санкт-Петербуржский международный кинофестиваль» является одним из старейших в городе , в некоторой степени являющееся эталоном и важнейшим конкурентом. Компания недавно провела ребрендинг, сменив фирменный знак с более лаконичного (руки, держащие чашку) на более молодежный и запоминающийся – стилизованный медведь, держащий в руках чашку, бокал с коктейлем или пирожное. Оба изображения были выполнены в черно-белом цвете, однако первый логотип с его простыми черными линиями скорее отсылал к американским комиксам и работам Роя Лихтенштейна, а второе скорее напоминает наивное искусство. Стоит отметить, что первый фирменный знак еще периодически используется – например, на сайте, но логотип с медведем не только изображен, собственно, на элементах декора помещения, но и нанесен на всю брендовую продукцию – кофейные зерна, подарочные сертификаты, сумки-шоперы. Изменение фирменного знака было оправдано, так как, хотя первичный логотип хотя и выполнял информирующую функцию, четко указывая на основную специализацию заведения, но не отличался оригинальностью и не выполнял ни имиджевой, ни дифференцирующей функции. Медведь – на иврите собственно «bonch» - отыгрывает и тип мероприятия (чашка кофе в его руках), и его название (хотя и очень завуалировано), и отсылает к шуткам о русской культуре (географическая привязка), а также выполняет и функцию маскота.