рекламе компания стала уделять внимание. На имидж должны работать все средства коммуникации – не только PR, но и реклама. Если ДК «Древо» хочет увеличивать свою долю на строительном рынке, имиджевая реклама строительной компании должна присутствовать постоянно. Покупка квартиры в строящемся или только что построенном доме – это покупка с высокой степенью риска, поэтому человек очень трепетно относится в этом вопросе к тем, кому он отдает свои деньги, составляя определенный шорт-лист компаний-застройщиков. Здесь как раз очень важна имиджевая составляющая. Человек не придет, если усомнится в застройщике. Именно поэтому ДК «Древо» должно постоянно быть на виду у потребителя, размещая свою рекламу на тех же суперсайтах и внедряя свое названия в память потенциальным потребителям. Сейчас же потребители все больше внимания уделяют не только тому, что строит компания, но и тому, как она позиционирует себя на рынке. Ограниченное количество имиджевой рекламы ДК «Древо» объясняется еще и тем фактом, что имидж компании в последнее время строители стремятся формировать не за счет рекламы, а с помощью PR и маркетинговых ходов.