Введение
1. Характеристика объекта исследования
2. Анализ рынка объекта исследования
2.1 Анализ основных трендов в поведении покупателей, конкурентов и конъюнктуре рынка
2.2 Анализ рыночной ситуации. Оценка привлекательности целевого рынка
3. Стратегический анализ рынка
3.1 PEST-анализ отраслевого рынка
3.2 Анализ конкурентного окружения компании (конкурентной среды)
3.3 Построение SWOT-матрицы
4. Сегментирование рынка, выделение целевых сегментов
4.1 Профайлинг – портрет целевых покупателей (клиентов) компании
4.2 Построение «Карты эмпатии»
4.3 Сегментарный анализ рынка, оценка его привлекательности
5. Стратегия конкурентного позиционирования
5.1 Анализ конкурентных преимуществ компании (бренда)
5.2 Построение «Карты позиционирования»
5.3 Построение модели «Колесо бренда»
5.4 Построение модели «Пирамида ценностей бренда»
5.5 Формула позиционирования бренда (для стратегии продвижения бренда)
5.6 Формула позиционирования бренда (в стратегии его развития)
6. Разработка программы действий по реализации маркетинговой стратегии
6.1 Разработка предложений по реализации стратегии «Маркетинг- микс»
7. Поиск новых возможностей. Разработка маркетинговой стратегии объекта анализа
7.1 Построение решетки стратегических действий
Заключение
Список использованной литературы