Введение 3
1. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО «СКВ-ПИК» 6
1.1 Ситуационный анализ компании 6
1.2 Анализ целевой аудитории ООО «СКВ-ПИК» 16
1.3.Конкурентный анализ ООО «СВК-ПИК» 20
2 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ КОНЦЕПЦИЙ СОЗДАНИЯ БРЕНД-БУКА КОМПАНИИ 32
2.1 Особенности формирования фирменного стиля компании 32
2.2 Понятие бренд-бука и концепции развития 37
2.3 Основные элементы бренда компании 49
3 РАЗРАБОТКА БРЕНД-БУКА КОМПАНИИ ООО «СВК-ПИК» 55
3.1 Разработка фирменного стиля 55
3.2 Разработка элементов бренд-бука 57
3.3 Оценка эффективности бренда 64
3.4 Правовое регулирование создания бренд-бука компании 67
Заключение 72
Список использованной литературы 74
ПРИЛОЖЕНИЯ 77