HR-брендинг – это деятельность компании по формированию ее благоприятного имиджа как работодателя. В соответствии с этим, одной из задач HR-брендинга выступает формирование постоянной группы внутри целевой аудитории, представители которой ассоциируют с брендом свой образ лучшей работы, какую они только могут получить. В современных условиях, при возрастающей конкуренции, компаниям требуются наиболее одаренные, инициативные и грамотные сотрудники. При таком запросе, важность эффективного подбора персонала многократно возрастает. Проявляется необходимость применения новых технологий, одной из которых выступает HR-брендинг. Он вмещает в себя "комплекс целенаправленных мероприятий по формированию положительного имиджа работодателя с целью постоянного привлечения лучших из лучших специалистов в своей отрасли".