В качестве выделяемой в теории "единицы" анализа структуры экономического сознания (по аналогии с сознанием вообще) человека выступают элементы психологического отношения личности к экономической среде, которое сама личность осознает: «когнитивные (социальные представления, знания, рефлексия), конативные (мотивационно-потребностные состояния сознания — готовность, намерения, предпочтения, интересы), эмотивные (переживания, оценки, чувства)» .