Такое понятие как «медиапланирование» появилось в США в середине 60-х гг. Американский рекламист и журналист Роджер Бартон в 1964 г. провел ряд исследований, направленных на изучение эффективности проводимых различными компаниями рекламных акций [3]. Результатом его трудов стала фиксация того факта, что продвижение услуг и товаров на рынке происходит более эффективно в том случае, когда комплекс мероприятий по маркетингу разрабатывается с учетом плана работы с медиаканалами. Под работой с медиаканалами Бартон подразумевал не просто размещение рекламных объявлений, а разработку стратегии, позволяющей максимально результативно использовать различные средства массовой информации. Так постепенно стало формироваться понятие медиапланирования [1]. Медиапланированием называется процесс выбора необходимых рекламных средств (оптимальных каналов коммуникаций), которые будут использованы в ходе рекламной кампании, и разработка оптимального плана их использования.