В большинстве случаев за основу ее формирования принимается одна из моделей идентичности, описанных выше. Помимо этого, некоторые эксперты выделяют ряд этапов, последовательное прохождение которых позволит создать желательную идентичность бренда. К этим этапам относятся: Установление цели бренда; Идентификация целевых аудиторий бренда; Описание желаемой идентичности бренда; Формулировка обещания бренда; Определение позиции бренда относительно позиций рыночных конкурентов; Выбор элементов бренда (логотип, слоган, имя и пр.). Если рассматривать построение системы идентичности бренда с точки зрения стратегического маркетинга, то первичным этапом данного процесса должно выступать проведение стратегического анализа бренда и лишь потом формирование самой системы идентичности бренда. Помимо формирования самой идентичности бренда важно обеспечить ее надежность и предложение ценности.