Школа, как основная и самая важная ступень образования, становится ключевым моментом обеспечения нового качества образования, от чего зависит дальнейшая жизненная успешность и каждого человека, и общества в целом.

Согласно новому видению школа — это не просто место, куда приходят дети и подростки, отсиживают на скучных уроках и получают документы о завершении среднего образования. Школа – это культурный и научный центр, место по интересам, надежный ориентир для поиска возможностей, раскрытия потенциала — самого себя. Каждое образовательное учреждение – это полноценный мир со сложной разнообразной жизнью. В сознании общественности у каждого образовательного учреждения есть своё «лицо», это то, чем одна школа отличается от другой. В современном менеджменте это называется имиджем.