Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
Глава 1. Позиционирование фирмы на рынке…………………………………..5
1.1 Основные виды и сущность позиционирования…………………………….5
1.2 Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегмен-тов.6
1.3 Стратегии позиционирования…………………………………………………9
1.4 Стратегия позиционирования продукции на рынке………………………..12
1.5 Проблемы разработки стратегии позиционирования………………………12
Глава 2. Позиционирование компании “Adidas”……………………………….15
2.1 История возникновения компании “Adidas”……………………………….15
2.2 Характеристика бренда “Adidas”……………………………………………17
2.3 Анализ позиционирования компании «Adidas»……………………………17
2.4 Планирование и осуществление рекламных компаний……………………..19
2.5 Проведение маркетинговых исследований…………………………………21
2.6 Перспективы развития……………………………………………………….21
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию позиционирования компании “Adidas”……………….23
Заключение……………………………………………………………………….27
Список использованной литературы……………………………………………29