Синхронизированный с ритмами производства, механизированный ритм жизни заменяется социальными ритмами - ритмами деятельности, не связанными с производством вещей. Сама социальная деятельность становится разнообразнее, разнообразнее ее ритмы. Основными видами социальной активности являются те, которые связаны с производством информации, в частности, значительно возрастает роль науки и образования, которые подпитывают развитие новых технологий.