Сущность этого процесса заключается в трансляции социально-значимых идей и ценностей, способность сформировать общественное мнение в перспективе – главная особенность PR-деятельности некоммерческих организаций (НКО). Из целей деятельности НКО: тематики, миссии – определяются конкретные цели и задачи PR-кампаний организации. Основными из них являются: создание благоприятного имиджа и повышение уровня узнаваемости организации среди основной целевой аудитории. На сегодняшний день при нестабильном формировании общества создание положительного имиджа – одна из основных задач для НКО, так как это влияет на привлечение финансирования и прочих ресурсов для обеспечения функционирования организации. Кроме того, при грамотно выстроенной концепции PR НКО можно не только привлечь внимание целевой аудитории, но и установить партнерские отношения с представителями других участников общественного процесса.