В статье рассматриваются особенности рекламного текста, его виды и способы построения. Помимо этого представляется характеристика различных приёмов языковой игры, используемых в рекламном тексте для привлечения внимания потребителей. Особое внимание уделяется взаимодействию вербальных и визуальных аспектов рекламы с целью воздействия на адресата в нужном для рекламодателя направлении. Материалами для анализа того или иного приёма языковой игры выступают рекламные тексты как крупных брендов, так и небольших компаний.
Ключевые слова: рекламный текст, языковая игра, слоган, структура рекламного текста, языковые приёмы