В пользу брендов работает природа человеческого мозга, который стремится к экономии сил и энергии на обдумывание возникающей проблемы. Он предпочитает однажды сделать выбор, чтобы довести его до автоматизма в аналогичных ситуациях. Именно поэтому, люди не проводят глубокий сравнительный анализ предложений каждый раз, когда стоят перед полкой с товарами. Однажды приняв решение о предпочитаемых брендах, в дальнейшем оно человеком доводится до действия на автопилоте, если, конечно, не вмешиваются новые переменные, которые меняют сложившийся расклад факторов.
Введение
Глава 1. Теоретические основы построения бренда
1.1 Определение и классификация бренда
1.2 Понятие и функции брендинга
Глава 2. Особенности и методы оценки брендинга
2.2 Особенности брендинга
2.2 Методы оценки стоимости бренда
Глава 3. Расчёт стоимости бренда на примере компании Guess
3.1 Анализ деятельности компании
3.2 Оценка стоимости бренда Guess
Заключение