Для достижения коммерческого успеха предпринимателям необходимо создавать товары, которые будут привлекать внимание потребителей, невзирая на существование конкурентных аналогов. Это особенно важно для структур малого и среднего бизнеса, которые не могут соревноваться с большими компаниями в сфере расходов и ценовой политики, но однако, благодаря продуктовым инновациям, способным удовлетворять потребности потребителей лучше существующих товаров, могут наращивать свой предпринимательский доход.