ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО
ПЛАНИРОВАНИЯ 6
1.1 Понятие и типология планов маркетинга 6
1.2 Структурные компоненты плана маркетинга на предприятии 11
1.3 Разработка плана маркетинга на предприятии: этапы, технологии,
методология анализа 17
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ПАО
«УРАЛАВТОПРИЦЕП» 21
2.1 Характеристика деятельности ПАО «Уралавтоприцеп» 21
2.2 Анализ особенностей планирования маркетинговой деятельности ПАО
«Уралавтоприцеп» 27
ГЛАВА 3 МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СИСТЕМЫ
ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПАО
«УРАЛАВТОПРИЦЕП» 47
3.1 Мероприятия по совершенствованию системы планирования ПАО
«УРАЛАВТОПРИЦЕП» 47
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 57
ПРИЛОЖЕНИЕ А ОЦЕНКА УГРОЗЫ ВХОДА НА РЫНОК НОВЫХ
ИГРОКОВ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ Б ДАННЫЕ RUSSIAN AUTO MOTIVE MARKET
RESEARCH 61
ПРИЛОЖЕНИЕ В КРАТКАЯ ТАБЛИЦА ПО СТАВКАМ
УТИЛИЗАЦИОННОГО СБОРА ДЛЯ ГРУЗОВЫХ АВТОМОБИЛЕЙ 63