Современная экономика, а также международная ситуация в целом убедительно свидетельствуют о растущей важности эффективной и хорошо разработанной стратегии для достижения достаточной рыночной стабильности организации и обеспечения ее долгосрочного существования. Последствия пандемии Covid-19 усугубляются многими факторами, которые создают возможности или угрозы для бизнеса. Большинство развитых стран мира предприняли шаги по поддержке экономики. Они направлены на преодоление последствий шока спроса и восстановление предложения после введения ограничительных мер. В то же время торговые санкции против ряда стран не только сокращаются, но, наоборот, все чаще продлеваются как Соединенными Штатами, так и другими государствами. В такой ситуации необходимость адаптации компании к внешней среде, состояние которой диктуется макросредой, но которая развивается в контексте рыночных сил конкуренции, совершенно очевидна.